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可能审批时间会比较长

宋亮告诉记者,目前企业在注册中面临困难,一方面申请材料较多,另一方面审批时间较长。在完成注册之前,不少渠道商并不敢拿太多的货,因此目前市场销售不够稳定;而一个企

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2018-01-03 08:41

宋亮告诉记者,目前企业在注册中面临困难,一方面申请材料较多,另一方面审批时间较长。在完成注册之前,不少渠道商并不敢拿太多的货,因此目前市场销售不够稳定;而一个企业报如果同时送审多个配方,可能审批时间会比较长,也未必能全部获批,因此把最成熟的系列先申请,申请之后马上上市,会对企业带来的影响小一些。

根据配方注册制新政,规定每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方,但显然目前的情况来看,想一次性拿到3个配方的难度较大。

刘学聪表示,由于在2018年1月1日后,生产加工销售婴幼儿配方奶粉的企业必须要获得产品注册书,否则立即停工、停产,乳企一旦选好配方要尽快进行全项目注册检验。而目前八大家检测机构要面临近190家乳品企业的配方的集中检测,刘思聪个人建议,企业应将12个配方送检最靠谱,3个配方送检在审批环节会有很大压力。

记者获悉,目前多家乳企都在积极准备注册,但在企业关心的配方注册数量上,依然存在不确定性。

继11月中公布了奶粉配方注册制新政的实施细则正式稿之后,国家食药监总局近日连发两文,进一步对婴幼儿奶粉配方注册制进行细化和规范,业内认为,从公布的各项规定来看,配方注册的难度很大。记者了解到,在婴幼儿奶粉新政存在不确定性的情况下,在应对配方注册的同时,各奶粉企业开始转向细分市场寻觅机会。

上月本报曾报道,食药监总局正在制订《食品标识标签管理办法》,下一步将对婴幼儿配方奶粉的标签进行管理,目前奶粉标签还存在一些误导的问题。之前从各方反馈中发现,现有的标签即使是非常专业的人士,也很难辨认清楚到底选择哪款婴幼儿配方奶粉比较合适。

上周末,国家食药监总局发布通知,要求对婴幼儿配方奶粉的标签标识进行规范,事实上作为婴幼儿配方注册制中的一部分。根据要求,进口奶源、源自国外牧场等模糊信息将不得使用,而对于明示或暗示益智、抵抗力、免疫力等功能性表述;更不能存在夸大、误导的内容,比如人乳化或母乳化等。

高级乳业分析师宋亮告诉记者,这样的做法意味着将婴幼儿配方奶粉将告别噱头时代,将按照药品的要求进行管理,在宣传上不能有误导性宣传,而这也意味着行业中惯用的宣传噱头会大大减少,企业间的竞争将进入品牌和服务能力的竞争。

业内认为,消费者购买产品则更相信品牌,而不再看企业声称的功效。而这一变化对于品牌力较弱,本身就位于淘汰边缘的中小品牌,无疑是雪上加霜。

在上周举行的2016第三届中国婴幼儿发展论坛上,中国营养保健协会秘书长刘学聪透露,未来,乳企在产品营销上创造的独特词汇将不能使用;而在当前奶粉产品罐体上产品标识logo中,集中突出的是企业的产品名字以及商品名字,未来,将着重凸显婴幼儿配方乳粉这几个字样。

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